プロセスエコノミーとは、企業の成長や商品ができあがるまでの過程、アイデアを生み出すまでの過程を発信し、収益につなげることを目指すものです。商品の販売だけでなく、生産プロセスでも利益を上げることができるという点で、販売開始後のスタートダッシュが期待できます。
プロセスエコノミーの活用事例
これらの事例は、企業や業界で実際に活用されており、利益拡大に繋がっており、注目に値します。
オーディション番組
私の学生時代。アイドルの卵たちが毎週オーディション審査を受け、毎週人数が絞られていく様子を赤裸々に描いたオーディション番組がありました。誰が最終審査に残るのか、誰がデビューすることができるのかを毎週毎週放送しているものがありました。ASAYANなどですね。懐かしい笑 誰が最終審査に残るのか、残るのは1人なのか、グループで残るのか、はたまた合格者なしか。固唾を飲んで見守っているクラスメイトがたくさんいました笑。オーディション番組では、参加者の選考プロセスや成長の過程が視聴者に公開されます。これにより、視聴者は参加者の努力や成長を見ることができ、彼らに共感することができます。視聴者は、番組に応援したい気持ちを抱き、参加者の商品やサービスを支持するようになります。このように、オーディション番組ではプロセスエコノミーの源流ともいえ、デビュー曲からいきなりオリコンTOP１０入りすることもしばしば。立ち上げから売り上げまで、非常にスムーズです。
メイキング映像
映画やドラマのメイキング映像では、製作過程やキャスト・スタッフの裏話などが紹介されます。これにより、視聴者は作品に対する興味や関心を深めることができます。また、メイキング映像を通じて作品への共感が生まれ、視聴者は作品に対してポジティブなイメージを持つようになります。このように、メイキング映像はプロセスエコノミーを活用し、作品の支持を広げる効果があります。俳優さんたちの、演技以外の表情が見られるのも、基調ですね。
クラウドファンディング
これは、近年でもはやブームともなったものですね。クラウドファンディングでは、製品やサービスの開発過程や背景などが支援者に公開されます。支援者は、製品やサービスの開発に共感し、支援することでプロジェクトの実現をサポートします。クラウドファンディングは、プロセスエコノミーを通じて支援者との共感を生み出し、資金調達の成功につながっています。
SNS配信、ライブ配信
SNS配信、ライブ配信もプロセスエコノミーの活用事例の一つです。最初は登録者が数名だったものの、本人の成長に合わせて登録者が1000人、10000人と増えていくのを目の当たりにしていると、なんとも言えない嬉しい気持ちになります。ライブや動画配信では、イベントやパフォーマンスの裏側やリハーサルの様子などがオンライン上で公開されます。これにより、視聴者はパフォーマーと一体感を感じることができます。また、ライブ配信を通じて視聴者はパフォーマーに共感し、彼らの商品やサービスを支持するようになります。SNS時代ならではのプロセスエコノミーの一つですね。
以上が、プロセスエコノミーの活用事例です。これらの事例を参考にすることで、企業や業界での活用方法や効果を理解し、利益拡大に繋げることができます。是非、活用していきましょう。
Process Economy
Process Economy is a concept aimed at showcasing and capitalizing on the processes leading to a company’s growth or the development of products, including the generation of ideas. It extends beyond just selling products and emphasizes profit generation during the production process, setting the stage for a strong start after the product launch.
Examples of Utilizing Process Economy
These examples are actively employed in the business world and various industries, leading to profit expansion and drawing significant attention.
Audition Programs
During my student days, there were audition programs that candidly depicted the journey of aspiring idols. Every week, participants went through audition rounds, and the number of contestants would dwindle as the competition progressed. Shows like “ASAYAN” come to mind, and it’s a nostalgic memory. Every week, viewers would eagerly watch to see who would make it to the final round, who would debut, and who might not make it at all. There was always a sense of anticipation about who would remain, whether it would be an individual or a group, or if there would be no successful candidates at all. Many of my classmates watched with bated breath.
These audition programs showcased the selection process and the growth of the participants openly to the audience. As a result, viewers could witness the hard work and development of the contestants, fostering a sense of connection with them. Viewers often found themselves rooting for their favorite contestants and became more inclined to support the products or services associated with them. In this way, audition programs can be considered the origin of process economy, and it’s not uncommon for participants to debut with their first songs landing in the top ten on the Oricon charts, making their journey from inception to sales remarkably smooth.
Making-of Videos
Making-of videos for movies or TV shows showcase the production process and behind-the-scenes stories involving the cast and crew. These videos pique viewers’ interest and curiosity in the work. Through making-of videos, viewers develop a sense of connection with the work, forming a positive image. As such, making-of videos effectively employ Process Economy to broaden support for the work. These videos provide a glimpse into the actors’ expressions beyond their performances.
Crowdfunding
Crowdfunding, which has become a trend in recent years, offers supporters insights into the development process and background of products or services. Supporters resonate with the development of the product or service and back the project, contributing to its realization. Crowdfunding leverages Process Economy by creating empathy among supporters and contributing to the success of fundraising.
SNS Streaming and Live Broadcasting
SNS streaming and live broadcasting are also examples of utilizing Process Economy. Watching the number of subscribers grow from just a few to thousands or even tens of thousands in parallel with the person’s growth is a heartwarming experience. Live and video streaming platforms unveil events, performance rehearsals, and behind-the-scenes moments online. This allows viewers to feel a sense of unity with performers. Moreover, viewers tend to empathize with performers through live streaming, driving their support for the performers’ products or services. This is a manifestation of Process Economy uniquely enabled by the SNS era.
These are examples of employing Process Economy. By referring to these instances, one can gain an understanding of how to apply and benefit from Process Economy in businesses and industries, ultimately leading to profit expansion. Let’s make the most of these strategies.
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